Amalan Pemasaran Penerbit-Penerbit Buku Tempatan Marketing Practices of Local Book Publishers

Abstract

The discipline of book publishing, especially book marketing in the country is still not widely explored. Not much scientific writing and research has been done on this field. Existing papers specialize more on the history of publishing, policy, and editorial practice in the field. In addition to research by Kum Chee (1985) ’, Hamedi (1991), Firdaus (1995), and Azizah (1995), the question of book marketing is rarely touched upon. This seems to prove that the field of book marketing is “neglected” compared to other areas in book publishing such as editorial and production.

Disiplin penerbitan buku, khususnya pemasaran buku di negara ini masih belum diterokai dengan meluas. Tidak banyak penulisan ilmiah dan penyelidikan dilakukan terhadap bidang ini. Tulisan-tulisan yang ada lebih banyak mengkhusus kepada sejarah penerbitan, dasar, dan amalan editorial dalam bidang tersebut. Selain penyelidikan oleh Kum Chee (1985)', Hamedi (1991), Firdaus (1995), dan Azizah (1995), soal pemasaran buku jarang disentuh. Hal ini seolah-olah membuktikan bahawa bidang pemasaran buku "diabaikan" berbanding bidang-bidang lain dalam penerbitan buku seperti editorial dan pengeluaran.